陈辉代表：

现就关于进一步推动特色农产品发展的建议（第13号）答复如下：

近年来，常州市以打造知名度、美誉度和消费忠诚度高的“三高”农业品牌为重点，以创新省市品牌赋能方式为抓手，加快实施“品牌强农、营销富民”工程，着力构建农业品牌赋能与推广新机制，促进农业增效、农民增收。

一是“区域（市、县）+企业”三位一体品牌格局基本形成。全市建立以区域公用品牌为先导、企业品牌为支撑、产品品牌为核心的农业品牌推进机制，形成市、县、品牌主体三位一体的推进格局。

二是“一业一策”重点品牌培育提升机制稳步推进。今年以来，我市重点聚焦天目湖白茶、金坛雀舌、长荡湖大闸蟹、阳湖果品、焦溪翠冠梨、常州大米、常州红茶等特色优质农产品，开展焦溪梨花季、天目湖白茶开采等网络达人推广活动，天目湖白茶正面清单正式发布，并引发社会广泛关注。

三是特色品牌推广活动与新型品牌营销模式深入推广。市级联合县区在重点区域公用农产品上市季，通过线下展示展销，线上直播带货、电商团购等多种推广形式，开展品牌季推广活动。

下一步，我市将围绕加强特色农产品种植管理指导、农产品品牌价值提升、引导农产品拓宽销售渠道等方面，扎实推进特色农产品出村进城。

一是强化技术指导。“十四五”期间，市、县（区）级技术推广部门将继续争取政策和专项支持，加强金坛无节水芹等特色农产品新品种、新技术、新模式培训指导服务，帮助芹农提高种植水平，严格生产标准操作规程，同时建立朱林无节水芹质量安全可追溯制度，出售水芹产品一概张贴合格证，做到品质有保障。

二是推进品牌推广。根据朱林水芹品牌发展现状，市级联动区镇两级研究品牌传播策略。引导主体重视品牌宣传，挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，利用多种形式加强与各类媒体的联系与合作，多平台宣传推广品牌。可通过网络达人推广行动、直播间带货、参与各类农产品展示展销等活动向外推介水芹产品，扩大产品知晓率和美誉度。

三是推动产品深加工。市级农业技术推广部门积极会同区级相关部门与大专院校合作开发并应用无节水芹芹芽种植技术，保鲜和贮藏技术，袋装净菜技术，在水芹的深加工上试水开发“水芹饮品”，以及采用分段技术，上半段绿色菜叶制成脱水干菜，下半段白色菜梗制成净菜，适应市场需求。

四是实施多元营销。深挖农业电子商务发展潜力，加快培养产品带货主播，依托朱林金斗云电商平台和抖音、腾讯、快手等网络直播平台优势，形成 “直播基地+电商物流+供应市场”的聚合产业生态。同时鼓励“朱林水芹”品牌经营主体通过发展、直销配送、农超（校、社）对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝链接。

常州市农业农村局

2024年11月18日

（此件公开发布）

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